Apteki internetowe w Polsce – liczby w podziale na województwa 2011

wykresZ punktu widzenia analizy rynku, oprócz jego wartości istotna jest również ilość tworzących go podmiotów. Pomimo prowadzonej przez WIF-y ewidencji brak jest jednoznacznej informacji na ten temat. W ostatnich dniach zebrałem dane z różnych źródeł co pozwoliło przygotować wykaz, ile aptek internetowych funkcjonuje na Polskim rynku. Analiza z komentarzem w dalszej części tekstu – zapraszam.

Teoretycznie ilość aptek internetowych jest łatwa do sprawdzenia. Każdy Wojewódzki Inspektorat Farmaceutyczny prowadzi wykaz punktów prowadzących sprzedaż wysyłkową. Wystarczyłoby więc wejść na 16 stron internetowych, spisać dane i gotowe. Niestety nie jest to takie proste – dlaczego?

Czy wykazy prowadzone przez WIFy są aktualne?

Po pierwsze – wykazy urzędów mogą być nieaktualne. Według informacji na stronach WIFów ostatnia aktualizacja niektórych wykazów miała miejsce w ubiegłym roku. W Polsce sprzedaż wysyłkową może prowadzić każda apteka (lub punkt apteczny), która spełnia określone wymagania i co najmniej na 14 dni przed rozpoczęciem sprzedaży zgłosi ten zamiar do odpowiedniego WIFu.  Niestety, część aptek tego nie robi – w toku analizay znalazłem 16 witryn, które nie są ujęte w wykazach. Pomyślałem, że być może urzędy nie zaktualizowały swoich rejestrów i aby się upewnić – zadzwoniłem. Ku mojemu zaskoczeniu otrzymałem szybką i kompetentną informację – wykazy WIFów są aktualne. Część aptek po prostu nie zgłosiła się do odpowiedniego urzędu i nie dopełniła obowiązku. Niemniej jednak witryny te oparte są o tradycyjne placówki, prezentują koncesję i sprzedają leki – w związku z tym uwzględniam je jako apteki internetowe.

Co to jest apteka internetowa? Jaka jest jej definicja?

Po drugie – jaką definicję apteki internetowej należy przyjąć. Czy np. DOZ.PL prowadzi sprzedaż wysyłkową w rozumieniu obecnego prawa. Nie. Zatem nie musi zgłaszać takiego zamiaru do WIFu i nie jest ujęty w wykazach. Czy jednak jest apteką internetową – w szerszym rozumieniu tak. Umożliwia zamówienie produktu przez internet i odebranie go w jednej z aptek tradycyjnych. A co najważniejsze – z punktu widzenia zarówno ruchu jak i obrotu jest największą tego typu witryną w Polsce. Nie można opuścić go zatem w klasyfikacji. W podobnym modelu działają zresztą Apteki Zyskaj Zdrowie.

Off topic – co stanie się po wprowadzeniu nowej definicji sprzedaży wysyłkowej? Według niej może się zdarzyć, że każda apteka należąca do DOZ a wydająca leki na podstawie zamówień internetowych będzie musiała powiadomić właściwy WIF, że prowadzi sprzedaż wysyłkową.

Czy apteki sprzedające pod jedną marką należy traktować jak jedną placówkę?

Po trzecie – jak potraktować grupę aptek skupionych w sieci Apteka Magiczna, prowadzącą serwis magiczna.com oraz portalzdrowia.pl. W serwisie jest również możliwość zamówienia leków przez internet – z odbiorem osobistym lub dostarczeniem kurierem. Model działania polega na tym, że każda z aptek tradycyjnych sieci umieszcza swoją ofertę cenową w portalu. Pacjent wrzuca produkty do koszyka a następnie decyduje czy ma kupować najbliżej (odbiór osobisty na podstawie kodu pocztowego) czy też najtaniej (być może najniższą cenę ma apteka w okolicy, ale równie dobrze może to być apteka z drugiego końca Polski, która towar dostarczy kurierem). Ponieważ wiele aptek sieci może wysyłać towar – wszystkie zostały zgłoszone do odpowiednich WIFów, mimo, że sprzedają w jednej domenie i pod jedną marką.

A co z apteką tworzącą 2 osobne brandy?

Po czwarte – w jaki sposób traktować jedną aptekę (fizyczną), która sprzedaje towar w 2 lub więcej różnych domenach? Z prawnego punktu widzenia ma taką możliwość – wystarczy podać domenę do odpowiedniego rejestru. W Polsce istnieją przypadki, gdzie dana marka (przedsiębiorca) tworzy 2 osobne brandy, często różniące się np. strategią cenową. Tak jest np. w wypadku Domzdrowia.pl, który prowadzi również (zgłoszoną do WIFu) aptekę dbamyoceny.pl. W tej sytuacji, z racji różnego pozycjonowania obu marek, uznaję je za 2 osobne apteki internetowe.

Na podstawie w/w rozważań przyjąłem, że apteką internetową jest

  • witryna www, w której można zamówić leki, niezależnie od tego czy wysyła je kurierem/pocztą, czy też umożliwia odbiór osobisty (wliczam więc do aptek internetowych Doz.pl i aptekizz.pl).
  • witrynę www, nie zgłoszoną do WIF, ale spełniającą kryteria rozporządzenia tj. koncesja na stronie głównej oraz podanie adresu fizycznego placówki
  • witryna mająca spójną identyfikację wizualną – niezależnie od tego ile aptek sprzedaje towar za jej pomocą (witryna magiczna.com jest zatem traktowana jako jeden podmiot)
  • witryna wysyłająca leki na teren Polski, mimo, że siedzibę posiada na terenie innego kraju (apteka apo-discounter.pl, docsimon.pl)

W tym rozumieniu jako osobne apteki internetowe nie uznaję witryn ze wszystkimi odmianami tej samej domeny (końcówka .pl i com.pl są traktowane jako jedna apteka internetowa) oraz apteki prowadzącej sprzedaż w 2 różnych domenach (najczęściej przekierowanych) o tej samej identyfikacji wizualnej i polityce cenowej.

750x150-Szkolenia-dla-aptek-internetowych

Ile aptek internetowych funkcjonuje w Polsce

Na chwilę obecną w Polsce sprzedaje 165 aptek internetowych.  Jeśli chodzi o rozkład geograficzny – liderem jest województwo łódzkie oraz Śląsk – na ich terenie znajduje się po 27 aptek. Kolejne miejsca zajmują: Mazowsze (24 witryny) oraz Małopolska (21). W pozostałych województwach zagęszczenie aptek jest mniejsze. Na mapie podałem rozmieszczenie aptek tradycyjnych prowadzących witryny internetowe wg. województw. Nie są tu umieszczone 2 apteki sprzedające spoza Polski – docsimon.pl oraz apo-discounter.pl

Apteki internetowe w Polsce. Stan na maj 2011

Sprawdź wyniki uaktualnionego badania liczby aptek internetowych w Polsce z września 2016 roku>>

0 Shares:
Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

Może Ci się także spodobać